提问FB的广告的点击费用是由什么决定的？

最近开了几个WC的广告，有个广告受众几百万，单个点击费用四五毛，另外一个广告受众几十万，单个点击费用四五块。受众却大点击费用越低？ 感觉又不对，测试了其他广告，还是摸不着头脑，哪位大神帮忙指导下，谢谢 ！